Internet verso le prime posizioni del marketing mix
Gli investimenti sul canale Internet stanno prendendo una quota sempre maggiore del budget di marketing delle imprese, in tutto il mondo ma anche in Italia.
Questo perchè il web si sta affermando come il canale con il ROI migliore, più duraturo e più misurabile. Allo stesso tempo gli investimenti negli altri media sono sempre meno efficaci, e raggiungono platee sempre più piccole.
Secondo uno studio del Boston Consulting Group, realizzato per conto di Google, Internet in Italia ha creato valore per 31 miliardi di euro; una cifra che crescerà a ritmi del 18% annui almeno fino al 2015.
Nel 2010, sempre in Italia, è stato speso 1 miliardo di euro per la pubblicità, oltre il 10% del budget totale. 13 milioni di italiani navigano ogni giorno. Nel 2011, a livello mondiale, gli investimenti marketing sul Web sono aumentati del 18% rispetto al 2010.
Negli Usa la pubblicità su Internet ha staccato quella sulla carta stampata e si sta avvicinando a quella della televisione. Il Web è il medium più utilizzato dalla fascia di popolazione tra i 15 e i 35 anni.