Le nuove tendenze europee dell'email marketing
Durante il recente IAB Forum di Milano sono usciti in anteprima alcuni dati del nuovo Email Marketing Consumer Report, un'ampia indagine che analizza atteggiamento e utilizzo dei navigatori nei confronti delle email in Italia, Spagna, Francia, Germania e Regno Unito.
La novità più interessante potrebbe essere la crescita continua degli utenti che leggono la mail su un dispositivo mobile, smartphone o tablet: in Italia il 27% dei navigatori utilizza questa modalità. Questo dato ha un fortissimo impatto sia in termini di contenuti che di ottimizzazione del codice, necessario a visualizzare efficacemente una newsletter su dispositivi diversi.
Un altro dato interessante è l'efficacia delle newsletter nel generare vendite: circa la metà di chi ha comprato online ha fatto anche un acquisto seguendo un link contenuto in una newsletter.